En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le meme partout et parai®t satisfaire a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons multiples. Le utilisation est simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec certains precisions basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer son attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une nouvelle, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et plus tard, eventuellement se rencontrer.
Cette firme connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model tres innovant.
A travers Cet article, nous allons etudier et analyser cette innovation sous ses multiples aspects.
Table bdsm com des matieres
Le modele economique de Tinder (business model)
Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire un libre acces a une apporte gratuite avec le loisir de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
La version gratuite de l’appli permet :
- De creer un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
- De communiquer avec des hommes / femmes geographiquement copains ( legerement comme sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute nos 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer saisir a l’algorithme qu’on est interesse par la personne.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de un individu. L’individu qui recoit 1 « Super Like » reste au courant, cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que i§a decoule via votre « match ».
Presentation de Tinder Gold
Notre service premium Tinder Gold va permettre :
- De coder 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets et de controler l’acces a certaines informations personnelles
- De communiquer avec des hommes / jeunes filles partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir votre nombre illimite de « swipe right » via jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » via jour au lieu d’un.
- D’avoir votre « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») pour changer son verdict s’il le desire.
- Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.
La tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un tarifs identique Afin de la totalite des users.
Le prix de l’option premium est calculee grace a 1 algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, mais aussi de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix seront sensiblement analogues Afin de nos pays dont le niveau de vie est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie prix reste tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de cette differenciation reste de permettre tout le monde les segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre convenablement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si votre tarification n’est pas « juste » pour certains cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs a ete construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des informations en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.
La regie publicitaire de Tinder
Le GAFA en Silicon Valley a enfile en place un moyen innovant de communiquer Afin de nos annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils des uns a la suite des autres. Il pourra a tout moment tomber sur une publicite et est en mesure de soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement de la regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye pour creer un compte firme, dont l’UX va etre sensiblement similaire que celui d’un user simple. Il ajoute ainsi un cliche qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » il y a Match et J’ai marque entre ainsi en relation avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur est en mesure de ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site internet comme. A tout moment, l’utilisateur va oublier le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Des espaces publicitaires interessants Afin de les marques
J’ai firme de Sean offre un moyen de communication privilegie pour des marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : des marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce type de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper le image d’excellente facture, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds sont beaucoup moins importants que nos campagnes publicitaires digitales plus classiques.