Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 annees, l’application de dating attire nos annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel en plateforme.
Qui ne connait pas Tinder, cette application de dating lancee en 2012 aux Etats-Unis et qui se sert de votre geolocalisation pour vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie d’individus avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser J’ai photo d’un match potentiel vers la droite et i§a revient a penser «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche pour dire que une telle personne n’est jamais a ce gout. Le jeu commence Quand 2 individus paraissent reciproquement attires l’un via l’autre. Rien de plus normal a l’ere trop digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit environ 50 millions de personnes) ont entre 25 et 34 annees (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 annees (la fameuse generation Z). Au total, votre seront nullement moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui seront enregistres dans l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les chiffres paraissent tres bonnes pour une application qui se vante de l’ensemble de ses utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres des annonceurs branches, qui ont d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a connaitre comment inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des services personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, c’est possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant par exemple des profils prives interagissant a autre reel au milieu des utilisateurs. Cela permettra notamment de beneficier de precisions geolocalisees afin de presenter des services personnalises a toutes les utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant des utilisateurs plus receptifs aux messages, ainsi, enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fera non, c’etait d’la pub. Aux Etats-Unis, Divers utilisateurs chanceux paraissent deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo mais aussi Leonardo Di Caprio qui, Afin de des raisons plus ou moins commerciales, avaient active leur profil. Neanmoins, la premiere sacree campagne publicitaire dans Tinder fut lancee en 2015 avec l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete de la marque au carre bleu.Toujours suivant le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux marchandises, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et seront facilement influencables. Sur Tinder, il est possible d’avoir un impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, l’article sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers votre droite) ont ete enregistres sur les profils de marques, soit pres d’un utilisateur dans 5 interesse avec le profil d’une marque dans Tinder.
Domino’s pour la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne semblent qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli Afin de promouvoir un produit ou un service, Afin de gagner en notoriete ou concernant tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement via Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza. L’enseigne de restauration simple est parvenue a s’immiscer dans la vie des celibataires en se presentant tel votre eventuel partenaire lors d’une Saint-Valentin. Le 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite pour gagner des reductions ou meme des pizzas gratuites.Autre modi?le, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a Notre toute premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer les millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche environ 3 millions d’individus et obtenu environ 90% de retour positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a celle-ci utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur ce thi?me de la liberte de choix. Pendant la Journee internationale des jeunes femmes, nos usagers decouvraient en parcourant l’application un profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi des autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui possi?de lance sur Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec sa propre campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec cette campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant adultfriendfinder c’est parti ce nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait alors Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit beaucoup, nos strategies sociales media les plus reussies sont toujours celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour leur diffusion. L’idee gagne toujours. Et l’idee c’est nous.