Dans le cadre de notre service de veille, Unitec vous propose regulierement des ensembles d’articles thematiques Afin de decrypter les grands themes de l’innovation. Cet article, redige via Alexandre BERTIN responsable d’une veille a Unitec et Amelie PIETTE, etudiante Master M2 CPNM, ISIC Bordeaux Montaigne, reste le premier d’une serie de veille consacree au futur des applications de rencontres
L’ere du numerique est-elle celle du non-amour ?
Les rendez-vous galants n’existent plus. Aujourd’hui on date. On swipe, on like, on match… Et demain on fera De quelle fai§on Afin de trouver l’amour ? Tour d’horizon, en deux articles, de des usages et des innovations en la matiere.
L’amour, un marche pas comme des autres ?
Au premier trimestre 2019, l’application de rencontre Tinder devenait l’app la plus rentable avec 1 chiffre d’affaires de 260 millions d’euros detronant Netflix, en tete avec trois ans, d’apres une etude menee par Sensor Tower . Notre vie amoureuse devient tellement connectee qu’aujourd’hui on passe massivement par des intermediaires commerciaux pour se approcher. Et cela fait qu’aujourd’hui, le marche d’une retrouve sur mobile est estimee a 2,2 milliards de dollars.
Dans les annees 80, en France, seule 1 personne dans 50 avait recours a toutes les petites annonces ou a toutes les agences matrimoniales.
Desormais 1 personne concernant 4 a deja utilise un blog ou une app. Une etude de eHarmony predit aussi que au sein d‘ 20 annees plus de 70 % des couples se sont rencontres online. La marchandisation du sexe ainsi que l’amour n’est plus un mythe. Ils seraient meme devenus des biens de consommation courante selon Pascal Neveu, directeur de l’Institut Francais une Psychanalyse Active (IFPA) concernant le site atlantico.fr .
« Tinder est une forme sociale qui s’inscrit dans l’histoire d’la liberation sexuelle en levant les barrieres sociales et morales sur la sexualite. Nous pouvons desormais avoir des relations sexuelles avec tout un chacun. Or, la mecanique du desir s’accommode mieux une rarete. De surcroit, nous sommes devenus des machines evaluatives : on approche des autres moins sur le mode epiphanique de l’amour et davantage comme l’effet d’une evaluation et d’un choix via le mode en consommation. On recherche i propos des sites de rencontres une adequation des gouts qui, loin de faciliter les relations, des empoisonnent. Plus on rencontre des personnes, plus on te prend conscience de cela leur manque. Tout ce processus s’inscrit dans une nouvelle phase de l’individualisme ou le moi s’affirme precisement par votre qu’il rejette. »
Eva Illouz , Sociologue, autrice de La fin de l’amour.
On observe votre decalage En plus qui plus est grand entre une representation romantique de l’amour et les pratiques amoureuses. L’usage des technologies numeriques et des reseaux sociaux dans notre recherche de l’amour a cree une rupture des liens perso. On entre dans une logique de consommation et d’evaluation d’la retrouve. Cet univers de l’e-amour regorge de notes, de commentaires et d’evaluation.
Une tendance que confirme l’agence marketing BETC dans le etude « Love in the Digital Age ». Selon l’agence, nos app nous rendent plus selectifs avec des pretendants. Effectivement, plus on rencontre de personnes plusieurs, plus on te prend conscience de cela leur manque. Au but de reperer la perle rare qui partage les valeurs, des centres d’interets et nos attentes, l’on se perd dans une jungle de milliers d’applications qui rivalisent d’inventivite Afin de repondre a toutes les gouts de l’ensemble de. Car on le sait, c’est dans la rarete que nait le desir.
L’ensemble de victimes du syndrome Tinderella ?
Le syndrome de Tinderella est issu de l’union des termes Tinder et Cinderella. Il caracterise les personnes qui se limitent a profiter de la phase de flirt que un permettra de vivre ce genre d’applications, mais sans jamais parvenir (ou vouloir parvenir) a concretiser votre rendez-vous. L’etude BETC montre meme que 36% des utilisateurs d’applications de rencontre sont plus interesses par wooplus claque d’avoir des « matchs » que d’effectuer des rencontres.
Mecontents mais accros
Certes, on utilise de plus et puis ces services, mais 83 % des utilisateurs en sont de moins en moins satisfaits . En cause, des echanges de pietre qualite, peu de rencontres interessantes et une perte de moment. Aussi on se deconnecte ? Impossible ! Un francais dans cinq se declare accro a son application preferee.
«Nous avons resolu le probleme du volume, comment maintenant resoudre celui la qualite ? Peut-on predire l’alchimie entre deux individus ? C’est dur, mais je pense qu’on va y arriver »
declarait le CEO d’la maison-mere Match (regroupant Tinder, OkCupid, Hinge) en 2019.
Dans votre secteur aussi lucratif, on ne doute pas que nos acteurs du marche savent etre creatifs.
O algorithme, dis-moi qui est la plus belle
La co-fondatrice de Coffee Meets Bagel , Dawoon Kang, mise dans le machine-learning et les intelligences artificielles. Pour elle, des algorithmes seront capables de presenter des profils plus pertinents, en les laissant scanner notre vie numerique, et votre sans porter de jugement.
Ardu d’accepter sans se poser la question en protection des informations personnelles. C’est d’ailleurs pour i§a que la sortie, le 13 fevrier dernier, d’la nouvelle dating app , concue par Facebook , fut repoussee en Europe. Cela ne l’a nullement empeche de jouir du confinement mondial du au Covid-19, afin de presenter Tuned , une application destinee aux couples separees par les restrictions de distanciation sociale.
Du cote de Tinder, suite aux revelations, de Judith Duportail en 2019, la societe aurait retire de le application un algorithme nomme Elo Score qui attribuait une note de desirabilite a chaque utilisateur. Elle s’est Indeniablement fendue d’un post concernant son blog , en mars 2019, pour expliquer en quoi consistait le algorithme de recommandation et mettre fin aux speculations d’utilisation du fameux score d’Elo (du nom du mathematicien americain d’origine hongroise Arpad Elo qui crea 1 modele algorithmique permettant la mise en place d’un systeme d’evaluation du niveau de capacites relatif d’un joueur d’echecs ou d’autres jeux a 2 joueurs).
Du cote britannique, Loveflutter , a pris de l’avance en la matiere. L’application decortique les traits de caractere de ces utilisateurs en se basant concernant leurs tweets. Sans oublier Badoo et le option Lookalikes qui grace a la reconnaissance faciale selectionne Afin de nous le pretendant qui ressemble le plus a une star preferee. Flippant non ?